Словарь терминов¶

A¶

Ad Fraud¶

Любые мошеннические действия в цифровой рекламе, направленные на кражу бюджетов (фейковые клики, показы или установки, сгенерированные скриптами).

Ad Network¶

Платформа, соединяющая рекламодателей с издателями (паблишерами). В антифроде это ключевое звено, где происходит агрегация трафика и требуется фильтрация невалидных действий.

ARPU (Average Revenue Per User)¶

Средний доход от одного пользователя за период. Аномально низкий ARPU при высоком объеме трафика — классический признак работы ботов.

Attribution¶

Процесс определения того, какое рекламное взаимодействие привело к конверсии. Фродстеры часто пытаются "украсть" атрибуцию с помощью клик-спамминга или клик-инъекций.

B¶

Bot Traffic¶

Нечеловеческий трафик, генерируемый программами для имитации действий реальных пользователей (кликов, скроллинга, заполнения форм).

C¶

Click Injection¶

Вид мобильного фрода, при котором вредоносное ПО на устройстве фиксирует скачивание нового приложения и имитирует клик, чтобы "присвоить" себе выплату за установку.

Click Spamming¶

Генерация огромного количества кликов в фоновом режиме без ведома пользователя для перехвата органической атрибуции.

CPA (Cost Per Action)¶

Модель оплаты за конкретное действие (регистрация, покупка). Хотя она безопаснее CPM, она все еще уязвима для сложной эмуляции действий ботами.

CPC (Cost Per Click)¶

Оплата за каждый клик по объявлению. Основная мишень для клик-фрода и простых бот-сетей.

CPI (Cost Per Install)¶

Оплата за установку мобильного приложения. Часто становится объектом атак через "фермы устройств" или SDK Spoofing.

CPL (Cost Per Lead)¶

Оплата за регистрацию или передачу контактов (лид). Уязвима для "мусорных" лидов, автоматически заполненных ботами.

CPM (Cost Per Mille)¶

Цена за 1000 показов. Наиболее уязвимая модель для фрода через невидимые объявления (Pixel Stuffing) и фальшивые просмотры.

CPS (Cost Per Sale)¶

Оплата за совершенную продажу. Сложный вид фрода, обычно связанный с использованием украденных данных банковских карт.

CR (Conversion Rate)¶

Отношение числа конверсий к кликам или показам. Резкие скачки или падения CR — главный сигнал для проведения антифрод-аудита.

CTR (Click-Through Rate)¶

Показатель кликабельности объявления. Неестественно высокий CTR часто указывает на работу клик-ботов.

CTV (Connected TV)¶

Любое устройство, подключенное к интернету для трансляции видеоконтента на телевизионный экран (Smart TV, консоли, приставки). Показы на ТВ часто ведут к отложенным конверсиям на других устройствах (например, смартфонах), что запутывает аналитику и открывает поле для манипуляций.

D¶

Device Farm¶

Площадка с сотнями реальных смартфонов, на которых люди или скрипты массово имитируют установки и активность для обмана систем аналитики.

DMP (Data Management Platform)¶

Платформа для сбора и сегментации данных о пользователях. Помогает антифрод-системам проверять, совпадает ли поведение пользователя с его историческим профилем.

DSP (Demand Side Platform)¶

Система для автоматизированной покупки рекламы. Качественные DSP интегрируют антифрод-решения еще на этапе участия в аукционе.

E¶

eCPM (Effective Cost Per Mille)¶

Эффективная стоимость тысячи показов, позволяющая сравнивать доходность разных моделей оплаты (CPA, CPC) в едином стандарте.

EPC/RPC (Earnings/Revenue Per Click)¶

Средний доход с одного клика. Этот показатель используется издателями для оценки качества офферов и выявления аномалий в трафике.

I¶

IVT (Invalid Traffic)¶

Недействительный трафик. Общий термин для любого трафика, не исходящего от живого человека (включает простых роботов GIVT и сложный фрод SIVT).

L¶

LTV (Lifetime Value)¶

Совокупный доход от клиента за всё время. Фрод-трафик почти всегда имеет нулевой или крайне низкий LTV.

P¶

Pixel Stuffing¶

Метод фрода, при котором реклама отображается в невидимой области размером 1x1 пиксель, засчитывая платный показ, который никто не видел.

PPC / PPL / PPV¶

Модели оплаты за клик, лид или просмотр. Базовые метрики для расчета окупаемости и выявления утечек бюджета на ботов.

R¶

Reattribution¶

Процесс присвоения установки или целевого действия платному источнику трафика, если пользователь ранее уже устанавливал приложение, удалил его, а затем вернулся по новой рекламе спустя определенное время (окно реатрибуции). Мошенники используют "реатрибуционный фрод", чтобы присвоить себе плату за возвращение органических пользователей, генерируя фальшивые клики.

Retargeting¶

Рекламный механизм, направленный на показ объявлений пользователям, которые уже взаимодействовали с приложением или сайтом (например, просматривали товар, но не совершили покупку). Мошенники используют "ретаргетинговый фрод", чтобы "перехватить" органических (бесплатных) пользователей, которые и так собирались вернуться в приложение.

RTB (Real-Time Bidding)¶

Мгновенный аукцион за показ рекламы. Антифрод в RTB должен работать в реальном времени, отсекая ботов до того, как будет сделана ставка.

S¶

SDK Spoofing¶

Сложный вид фрода, при котором злоумышленники имитируют активность внутри приложения (установки, события), отправляя в трекинговые системы поддельные сигналы без реального скачивания или запуска софта.

SSP (Sell Side Platform)¶

Платформа, помогающая издателям продавать рекламные места. Качество трафика в SSP напрямую влияет на репутацию площадки и доходность.

T¶

Third-Party Cookie¶

Сторонние куки, используемые для трекинга. С их отменой антифрод-системы переходят на более сложные методы идентификации, такие как Fingerprinting.

TTI / CTIT (Time To Install / Click To Install Time)¶

Время между кликом и первым запуском приложения. Слишком короткий TTI указывает на инъекцию, слишком длинный — на клик-спам.

U¶

UA (User Acquisition)¶

Привлечение новых пользователей. Без контроля качества трафика значительная часть бюджета на UA может уходить на оплату ботов.

UGC (User Generated Content)¶

Контент, создаваемый пользователями. Часто становится мишенью для спам-ботов, распространяющих вредоносные ссылки.

20 апр 2026 г.